"De Yo a Nosotros" Un nuevo libro de Ricardo Ernst
por Cristina Ruiz (G'21)
En su nuevo libro, "De Yo a Nosotros: Cómo el valor compartido puede convertir a las empresas en motores de cambio" (Ernst & Haar, 2022), el profesor Ricardo Ernst de la Georgetown McDonough School of Business (MSB) y el profesor Jerry Haar de la Florida International University (FIU) profundizan en el concepto de creación de valor compartido (CSV, por sus siglas en inglés) y abogan para que las empresas, los gobiernos y las sociedades adopten el concepto de valor compartido para afrontar los retos y oportunidades del siglo XXI.
En el pasado, el único propósito de una empresa solía ser la obtención de ganancias de capital, pero en la actualidad se espera y es necesario que las empresas abarquen otros elementos de la sociedad, por el bien de su propio desarrollo y el desarrollo de sus omunidades. A medida que una empresa mejora su propia rentabilidad y competitividad, también debe mejorar las comunidades en las que opera.
Quince años después de que Michael E. Porter and Mark R. Kramer introdujeran el concepto de la estrategia de valor compartido con su premisa central de la interdependencia entre la competitividad de las empresa y el progreso y bienestar de la sociedad (Porter & Kramer. "Strategy and Society: The Link between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility"), investigadores y expertos se han dedicado a estudiar cómo generar ese valor reconciliando esos dos extremos y lograr un progreso económico y social que responda a las necesidades actuales y futuras de nuestras sociedades.
Los autores presentan un marco teórico del concepto "De Yo a Nosotros" (también abreviado como "M2W" por sus siglas en inglés), a través del análisis de casos de varias industrias, y van más allá proponiendo algunas acciones específicas para crear ese valor compartido y popoder navegar las tres fuerzas disruptivas del siglo XXI, identificadas en su anterior libro "Globalización, Competitividad y Gobernabilidad" (Ernst & Haar, 2019).
En particular, Ernst y Haar destacan cinco acciones clave, o lo que denominan el "Quinteto de M2W" para lograr este objetivo.
Ampliamos el trío de Porter y Kramer agregando las características indispensables de propiedad y responsabilidad. Al actualizar y ampliar el concepto de valor compartido, nos referimos a este nuevo modelo abreviadamente como "De Yo a Nosotros".
Con este "Quinteto" los autores confirman las tres oportunidades de valor compartido del modelo original de Porter y Kramer de 1) reconcebir productos y mercados, 2) redefinir la productividad en la cadena de valor y 3) permitir el desarrollo de clústeres locales, pero agregan dos oportunidades más de CSV, en concreto, 4) adoptar un significado más amplio de competitividad, y 5) elevar el papel de la gobernabilidad.
Con su visión del mundo y experiencia empresarial, los autores abogan por una estrategia empresarial win-win donde las empresas redefinen lo que significa crear valor para todos y ponen la teoría en acción.
El concepto “De Yo a Nosotros” podría impulsar la próxima ola de innovación y crecimiento de la productividad en la economía global. Abre los ojos de los gerentes a las inmensas necesidades humanas que deben satisfacerse, los grandes mercados nuevos que atender y los costos internos de los déficits sociales, así como las ventajas competitivas disponibles al abordarlos. Esto requerirá que los gerentes desarrollen nuevas habilidades y conocimientos y que los gobiernos aprendan a gestionar de manera que se facilite este enfoque "De Yo a Nosotros" en lugar de trabajar en contra de él.
Los participantes del programa LALP pueden explorar este concepto con el profesor Ernst de MSB como parte de sus sesiones académicas de GCL, ILG y programa personalizado.
Sobre los autores:
Ricardo Ernst es Presidente Baratta en Negocios Globales y Profesor de Operaciones y Cadena de Suministro Global, Director General de la Iniciativa de Negocios Globales, Director Ejecutivo del Latin America Leadership Program y ex Vicedecano, todos en la Escuela de Negocios McDonough, Universidad de Georgetown, EE. UU. . Es autor de más de 35 artículos en revistas académicas y autor/editor de Global Operations and Logistics (también traducido al chino y al portugués), Innovation in Emerging Markets y Globalization, Competitiveness and Governability.
Jerry Haar es profesor de negocios internacionales y director ejecutivo para las Américas en la Facultad de Negocios de la Universidad Internacional de Florida, EE. UU. También es miembro global del Centro Internacional para Académicos Woodrow Wilson e investigador senior en la Escuela de Negocios McDonough de Georgetown. Es autor/editor de 17 libros, incluidos Innovación en mercados emergentes y Globalización, competitividad y gobernabilidad.en el siglo XXI.